Новогодние распродажи

Новогодние распродажи идут в две волны. Первая — предновогодняя: с начала декабря магазины и маркетплейсы запускают акции на подарки, декор и технику, а скидки растут ближе к праздникам. Вторая — зимняя распродажа после Нового года: с первых чисел января уценяют праздничный ассортимент, одежду и обувь прошлого сезона. Точные даты акций на декабрь 2026 года крупные площадки обычно объявляют в конце ноября, после Чёрной пятницы.

Ниже — когда начинаются новогодние распродажи, какие магазины их проводят, что выгодно покупать до праздников, а что — после, и как найти промокоды, чтобы скидки на новогодние подарки не съели бюджет.

Коротко: когда новогодние распродажи 2026–2027

Официальные даты новогодних распродаж на декабрь 2026 года магазины пока не объявили. Для ориентира — как это было в начале 2026 года: AliExpress проводил «Дни выгоды» с 1 по 7 января (разогрев 30–31 декабря) и с 12 по 18 января 2026 года. Российские маркетплейсы запускают новогоднюю распродажу каждый год, сроки появляются в приложениях и на страницах акций.

Когда начинаются новогодние распродажи

Строгой даты нет: новогодняя распродажа в каждом магазине своя. Общая закономерность такая. После Чёрной пятницы и киберпонедельника, в первых числах декабря, магазины запускают новогодние акции. До 20-х чисел декабря скидки держатся на уровне обычных сезонных, потом спрос достигает пика, и самые популярные подарки разбирают. После праздников начинается вторая волна — зимняя распродажа, где скидки на сезонные товары самые большие за год.

По данным Яндекс Маркета, рост продаж к Новому году стартует в ноябре, когда закупаются самые организованные покупатели, а основная волна приходится на последние дни перед праздниками. Так что выгодные цены и широкий выбор — в начале декабря, а не в последний день года, когда времени на доставку уже нет.

Какие магазины проводят новогодние распродажи

Новогодние акции проводят почти все крупные сети и онлайн-площадки. Условия меняются от года к году, поэтому в таблице — что обычно предлагает каждый тип магазинов и где искать подробности.

Промокоды на заказ у маркетплейсов собраны на наших страницах Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета и AliExpress: там видно срок действия и минимальную сумму заказа.

Что выгодно покупать в декабре, а что после праздников

Новогодние скидки не одинаковые для всех категорий, и время покупки решает многое. Одни товары дешевеют до праздников, другие — сразу после, когда спрос падает. Таблица поможет решить, где ждать, а где покупать сейчас.

Цифры Яндекс Маркета хорошо показывают, как меняется спрос. В декабре продажи домашнего текстиля — одеял с подогревом, постельного белья, полотенец и скатертей — растут в 3,5 раза, свечей, сувениров и ароматов для дома покупают в 3,3 раза больше, посуду — вдвое активнее. В декабре 2024 года продажи декоративных свечей выросли в шесть раз. Когда спрос так растёт, большой скидки на эти товары в конце декабря ждать не стоит: покупать их выгоднее в начале месяца или уже в январе.

Зимняя распродажа после Нового года

Самые большие скидки года приходятся не на декабрь, а на январь. После праздников спрос на новогодние товары резко падает, и магазинам нужно распродать остатки: ёлки, гирлянды, украшения, подарочные наборы, праздничную упаковку. Одновременно магазины одежды начинают зимнюю распродажу сезонной коллекции.

• Новогодний декор. Уценка начинается в первые дни января. Если украшения не нужны срочно, их выгодно купить к следующему празднику.
• Одежда и обувь. Зимняя распродажа продолжается до февраля, а скидки растут с каждой неделей, но размеры заканчиваются.
• Подарочные наборы. Косметика и сладости в праздничной упаковке дешевеют сразу после Нового года.
• Акции маркетплейсов. В январе 2026 года AliExpress проводил две волны «Дней выгоды»: 1–7 и 12–18 января.

Сезонные распродажи в магазинах идут круглый год, и новогодняя — лишь одна из них. Простое правило: если товар не нужен к празднику, его можно дождаться на другой распродаже. У AliExpress четыре самых больших распродажи — зимняя, весенняя, летняя и осенняя, а между ними проходят акции поменьше. Вот как выглядел календарь площадки на 2026 год:

У российских маркетплейсов свой календарь событий, даты они объявляют отдельно. Максимальные скидки на аксессуары, технику и одежду бренды обычно приберегают для больших распродаж, а не для обычных недель. Полный календарь распродаж по России — на странице календаря распродаж, там же есть статья о каждом крупном дне шопинга.

Календарь распродаж 2026 года: от осени до Нового года

Новогодние распродажи — финал целого сезона скидок, который начинается в ноябре. Перед декабрём стоит посмотреть, какие даты уже прошли и что ещё впереди.

Осенняя распродажа и новогодняя часто пересекаются: у AliExpress в календаре на 2026 год Чёрная пятница длится с 19 ноября по 3 декабря, то есть почти вплотную к декабрьским акциям. Остальные распродажи собраны в разделе распродаж.

Как подготовиться к новогодним распродажам

1. Составьте список подарков. Запишите, кому и что вы хотите подарить, и примерный бюджет — так проще не купить лишнего на волне скидок.
2. Отметьте цены заранее. Добавьте товары в избранное ещё в ноябре: тогда будет видно, снизилась ли цена на самом деле или скидку посчитали от завышенной.
3. Начните до 15 декабря. В это время выбор ещё большой, есть время сравнить цены, а доставка успевает до праздников.
4. Соберите промокоды. Проверьте, какие промокоды действуют на нужные категории, и прочитайте условия: минимальная сумма заказа, срок, совместимость со скидкой.
5. Используйте кешбэк. Актуальные предложения банков меняются каждый месяц: многие дают повышенный кешбэк на покупки в определённых категориях, а маркетплейсы — баллы за оплату картой банка-партнёра.
6. Отложите необязательное. Декор, одежду и обувь выгоднее купить в январе, на зимней распродаже.

Как не переплатить на новогодних распродажах

Перед праздниками покупатели торопятся, и магазины это знают. Чтобы скидки на новогодние покупки оставались настоящими:

• сравнивайте цену с той, которая была в ноябре, а не с перечёркнутой на ценнике: скидки от завышенной цены — частая история;
• смотрите на стоимость доставки: в декабре быстрая доставка дорожает, а бесплатная бывает дольше;
• проверяйте условия возврата — подарок может не подойти, и вернуть его нужно без потерь;
• не покупайте «впрок» то, что подешевеет через две недели, — декор и зимнюю одежду;
• следите за сроками бонусов: баллы, начисленные в декабре, часто сгорают через несколько недель.

Частые вопросы о новогодних распродажах